A MÁQUINA DO PODER

Autores: MIGUEL PINHEIRO & GONÇALO BORDALO PINHEIRO

Editora: ESFERA DOS LIVROS

O que realmente se passa por dentro das campanhas eleitorais dos três maiores partidos portugueses e ninguém vê? Que truques utilizam? Como enchem os comícios de gente? Como decidem os temas dos discursos consoante as sondagens? Como encenam eventos com militantes que passam por cidadãos independentes? O que, de facto, acontece nos bastidores? As maquilhadoras que andam sempre atrás dos líderes, o champanhe que se abre em centros de idosos, as conversas de charme com os jornalistas que acompanham a caravana eleitoral, a preparação dos diretos para os telejornais ou o polémico dinheiro que serve para pagar as campanhas. Estes são alguns dos temas que nos permitem perceber como funciona A Máquina do Poder. Os jornalistas Miguel Pinheiro e Gonçalo Bordalo Pinheiro levam-nos numa viagem inédita aos bastidores das campanhas dos três maiores partidos políticos: PS, PSD e CDS.

"Este livro não deveria existir." - começa assim a introdução deste livro. Não deveria existir no sentido de que PS, PSD e CSD deram "um acesso sem precedentes à sua máquina partidária". 

Os autores acompanharam o bastidores destes partidos durante semanas, o que lhes permitiu desvendar neste livro praticamente tudo o que queremos saber sobre como se gere uma campanha eleitoral. De facto, "apesar de os candidatos terem muito a ganhar ou a perder, consoante o que acontecesse durante a campanha" os autores afirmam que fizeram este trabalho "com absoluta liberdade".

Neste livro os tópicos de interesse são vários, como por exemplo: os truques de propaganda dos políticos (os comícios encenados, as estratégias para encher os comícios, as sondagens que ajudam a definir o discurso que mais agrada às pessoas); as táticas para influenciar a imprensa (as conversas de charme para conquistar a simpatia dos jornalistas, o poder das televisões); as técnicas para lidar com o povo (os assessores que vão à frente nas arruadas para evitar os comentários desagradáveis, as frases ensaiadas para meter conversa); o poder do aparelho (as pressões para controlar a agenda dos candidatos - e o dinheiro necessário para pagar uma campanha); as guerras internas que minam as campanhas (as informações que os partidos escondem dos candidatos, as rasteiras que vêm de dentro) e, ainda, os candidatos na intimidade (os jantares com amigos, as conversas nos carros).

Este é um livro que, certamente, irá despertar o interesse de quem estuda ou trabalha em marketing político, mas também consideramos que este livro é de grande relevância para todos os cidadãos. Aliás, se ler este livro estará preparado para entender muito do que ser irá passar nas próximas eleições, uma vez que, "as eleições mudam, mas a máquina do poder mantém-se igual".

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TECNOHOSPITAL [65]

Revista: TECNOHOSPITAL

Número: 65

Os dois pontos fortes da edição número 65 da revista «TecnoHospital» centram-se no dossier sobre o tema ‘Manutenção e gestão de ativos’ e na entrevista à presidente da direção do STE – Sindicato dos Quadros Técnicos do Estado e Entidades com Fins Públicos.

Relativamente ao dossier sobre ‘Manutenção e gestão de ativos’ é possível ler artigos sobre:

- Manutenção inteligente (João Pequito);

- O serviço de instalações e equipamentos – Organização, recursos e desempenho (J. Durão Carvalho);

- Manutenção de equipamento médico em regime de outsourcing  - a perspetiva da empresa (Joaquim Peixoto);

- Manutenção hospitalar – Experiência e engenharia (Luís Cardoso, Sara Santos);

- Manutenção e análise de falhas de equipamentos médicos (João Miguel Rodrigues, Vanessa Amaral).

Este cinco artigos pretendem “retratar alguns aspetos da atividade de manutenção nos nossos hospitais com o objetivo de retirar conclusões que possam, de algum modo, ser úteis para quem desempenha funções técnicas e de direcção nesta área”.

Quanto à entrevista à presidente do STE, Helena Rodrigues fala dos problemas que se colocam aos trabalhadores da Administração Pública, quer salariais, quer laborais, e também das transformações que a gestão privada veio trazer à Saúde, num contexto em que, nas palavras da presidente, o movimento sindical, pelos menos para os quadros superiores “já se esbateu”.

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EMPREENDEDORISMO E PLANO DE NEGÓCIO NO SETOR AGRÍCOLA

Autores: ORLANDO LIMA RUA & JULIANA SANTOS PINTO

Editora: VIDA ECONÓMICA

O setor agrícola e agro-industrial representa, hoje, um vasto universo de oportunidades para Portugal e muitos portugueses.

Não se trata de um “regresso ao passado”, no sentido do regresso ao campo e à vida difícil que normalmente lhe está associada, mas, antes, do aproveitamento do potencial que o setor apresenta, seja pela via da substituição de importações, seja pela via da exportação.

Esta obra constitui um apoio adicional para todos os que pretendam lançar-se na atividade de criação de riqueza e emprego em Portugal, não apenas os que queiram ser empresários do subsetor hortícola, mas todos os que entendam ser o setor agrícola e agro-industrial, como um todo, um campo de oportunidades.

Tal como explica José Fernando Figueiredo no prefácio deste livro, "partindo de uma descrição das condicionantes da envolvente e de uma caracterização do setor, com estatísticas e informação relevante, e descrevendo várias noções de agricultura e tipologias de produção, os autores passam em seguida à análise de diferentes noções de empreendedorismo e da atitude nova a ter para gerar inovação e criar valor de forma distintiva".

Posto isto, é possível ler sobre as diferentes fases da criação de uma empresa e sobre a elaboração de um plano de negócios, onde entram as análises de mercado, de estratégia, SWOT e, ainda, a estratégia de marketing.

Além disso, é apresentado um estudo de viabilidade económica e financeira, a uma empresa imaginária, que ajuda a perceber, efetivamente, como o ramo funciona.

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CONSTRUÇÃO MAGAZINE [63]

Revista: CONSTRUÇÃO MAGAZINE

Número: 63

O número 63 da revista «Construção Magazine» dá a conhecer o ITeCons – Instituto de Investigação e Desenvolvimento Tecnológico em Ciências da Construção.

De acordo com Eduardo Júlio, diretor desta revista, o ITeCons “teima em crescer e afirmar-se no sector da Construção nacional, tendo recentemente triplicado a área instalada e multiplicado por sete o número original dos seus recursos humanos”.

Assim sendo, o dossier temático desta edição da «Construção Magazine» inclui uma entrevista ao fundador e presidente do ITeCons, Professor António Tadeu, e ao Professor Fernando Seabra Santos, (reitor da Universidade de Coimbra, aquando da criação do ITeCons), que sempre acreditou no sucesso deste projeto. Aliás, como afirma António Tadeu “muito daquilo que se faz aqui acaba por ser trabalho de inovação para responder aos pedidos da própria indústria, que pretende comercializar os seus produtos no mercado global”.

Quanto aos artigos técnico-científicos, de vários investigadores do Instituto, que mostram o excelente trabalho que tem vindo a ser desenvolvido na instituição, abordam:

- Desenvolvimento de soluções de parede sustentáveis compostas por subprodutos da cultura do arroz;

- Caracterização dinâmica de apoios resilientes;

- Desempenho de fachadas cortina, caixilharias e acessórios – ensaios laboratoriais e marcação CR;

- Potencial da termografia passiva na inspeção da envolvente dos edifícos;

- Floatwing – uma casa flutuante sustentável. 

São, portanto, bons motivos para ler esta edição da «Construção Magazine».

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AS 25 TAREFAS INCONTORNÁVEIS DO GESTOR DE PME

Autor: LUIS CASTAÑEDA

Editora: ACTUAL

Neste livro, claro e sintético, o autor apresenta uma análise da sua experiência como gestor de pequenas e médias em-presas, seleccionando as 25 tarefas indispensáveis para obter melhores resultados na liderança deste tipo de organizações. De forma directa e simples, esta obra irá ajudar o leitor a aprofundar as suas competências, abrindo caminho a novas formas de pensar e agir.

Um livro de pequeno formato, mas rico em conteúdo. De facto, não se deixe iludir pela dimensão do livro porque nele estão conselhos preciosos para qualquer gestor de uma empresa. Aliás, como o próprio autor refere algumas vezes ao longo do livro, um dos problemas dos diretores é precisamente acharem que sabem tudo e que não precisam de ajuda ou aconselhamento. Desenganem-se. 

Além de conselhos técnicos, este livro está bastante focado na importância a dar aos recursos humanos. Ouvir os empregados e tomar iniciativas que ajudem na criação de boas relações entre os funcionários são aspetos que são reforçados ao longo do livro.

Quanto às tarefas propriamente ditas, algumas das sugestões de Luis Castañeda são: tomar decisões precisas e oportunas; manter uma estrutura organizacional sólida e simultaneamente flexível; criar um ambiente de trabalho que propicie o bem-estar, a melhoria contínua e a produtividade; formar líderes dentro da organização; estar permanentemente atento a oportunidades e, ainda, salvaguardar os ativos da empresa.

Se é diretor de uma empresa ou está a criar um projeto, vale a pena ler este livro e ter em conta as 25 tarefas propostas pelo autor.

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POR TRÁS DA GRADE - POESIA CONVENTUAL FEMININA EM PORTUGAL (SÉCULOS XVI-XVIII)

Autora: ISABEL MORUJÃO

Editora: INCM

Os primeiros sinais de visibilidade editorial do rosto feminino da escrita portuguesa foram dados pela produção literária originada nos mosteiros.

A explicação para este facto — ainda pouco consciencializado pela história da literatura e da cultura portuguesas — constituiu a motivação e a preocupação deste livro, que percorre tem e formas dominantes da poesia produzida nos mosteiros femininos, focalizando-se em oito das escritoras mais representativas dos séculos XVI a XVIII e da diversidade de ordens religiosas da época: carmelitas, clarissas, cistercienses, dominicanos, agostinhas... A articulação dos textos produzidos com os ambientes em que circularam (entre a comunidade conventual e a sociedade de corte) permitiu suspeitar redes, perceber funcionalidades e ponderar diálogos textuais, que fazem das composições femininos campos férteis de intertextualidades várias.

Em suma, procurou-se entender o impulso destas mulheres para a escrita, no quadro de uma sociedade e de uma organização de vida religiosa que, paradoxalmente, as vocacionava para o silêncio e para o recolhimento.

Neste estudo, "os textos impressos constituíram a fonte documental que mais escorou esta investigação, não só por serem aqueles que, através da dignidade da imprensa, a sua época caucionou como mais relevantes, como pelo facto de representarem a parte mais substancial do material recolhido, A partir deles, delimitou-se um conjunto de oito poetisas, que consideramos representativas desta poesia conventual, não só por serem as mais editadas, como poer permitirem uma compreensão desta literatura através de ordens religiosas diversas".

Com efeito, este estudo divide-se em três partes distintas. "Na primeira parte, reflecte-se sobre as condições de emergência desta poesia feminina conventual, precisando-lhes razões, contextos e funções. Na segunda parte, descrevem-se as formas poético-literárias dominantes, procurando determinar-lhes a origem e a consistência e avaliar os efeitos decorrentes da sua translação para o contexto monástico. Finalmente, a terceira parte procura articular as formas e os temas preferenciais desta poesia com o tempo e os ritmos de vida claustral, tentando reconstruir funções, circunstâncias, experiências e finalidades que lhe estiveram associadas".

Assim, estamos perante uma obra bastante relevante para todos os interessados na poesia no feminino em Portugal, particularmente no contexto religioso.

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LITERATURA & JOGO

Organizadores: ISABEL LIMA PATIM; DANIEL SEABRA; RUI ESTRADA; FERNANDO HILÁRIO

Editora: ESFERA DO CAOS

Perspetivada, não apenas como um objeto de estudo próprio nos domínios das línguas e culturas ou em estudos de área, mas também como uma ferramenta de análise crítica noutras disciplinas, como as ciências naturais, da saúde, sociais e humanas, ou políticas, a Literatura tem sido equacionada para além das fronteiras académicas e disciplinares, con­vocando múltiplas áreas do conhecimento e modos de questionar, a partir de diferen­tes abordagens. Neste volume, a Literatura também se enquadra na sua relação com a sociedade, promovendo-se aqui o enquadramento de áreas disciplinares diver­sificadas — Linguística, Publicidade, Antropologia, Sociologia, Desporto, Medicina, Psicologia, História, Direito, Política e Relações Internacionais, entre outras —, na sua relação com o Jogo e com as especificidades da produção de narra­tivas, discur­sos, representações e mitos que daí decorrem.

Aqui há jogo, e como diz Rui Estrada na introdução do livro "aqui ganha-se sempre".

Esta obra aborda o jogo de uma forma não convencional. Para começar, na secção literatura são apresentados vários tópicos como o jogo da linguagem poética, a presença e a relevância de diversos jogos na literatura, o jogo humano, o jogo dos quartos de hotel, o jogo e o delito na literatura inglesa, entre outros. Já no que respeita à saúde "temos o jogo patológico e a doença de Parkinson, o jogo do corpo na adolescência, a importância do sono e da alimentação no desporto, o jogo e lesões e jogo e doping". Com efeito, este livro torna-se bastante interessante por todas estas abordagens. E não se ficam por aqui. O jogo e a publicidade, o caso da Coca-Cola com os advergames, o jogo discursivo no anúncio publicitário e o jogo do bigposter são também objeto de análise neste livro. Para terminar, "há ainda jogo e simbologia, jogo e pedagogia, jogo e museologia".

Assim, há jogos para todos os gostos e para várias áreas do conhecimento.

Desafiamo-lo a ler.

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O CAPITAL NO SÉCULO XXI

Autor: THOMAS PIKETTY

Editora: TEMAS E DEBATES

Quais são as grandes dinâmicas que regem a acumulação e a distribuição de capital? As questões sobre a evolução da desigualdade a longo prazo, a concentração da riqueza e as perspetivas de crescimento económico estão no cerne da economia política. Mas é difícil obter respostas satisfatórias devido à falta de dados corretos e de teorias claras. Em O Capital no Século XXI, Thomas Piketty analisa um conjunto exclusivo de dados de vinte países, que percorrem mais de três séculos, para discernir os padrões socioeconómicos fundamentais. As suas descobertas transformarão o debate e as prioridades da reflexão sobre riqueza e desigualdade das próximas gerações.

Originalmente publicado em 2013, «O Capital no século XXI», é definido por Paul Krugman  como “o mais importante livro do ano – e talvez desta década”, e os argumentos para esta afirmação são facilmente comprovados assim que começamos a ler o livro.

Apoiado numa investigação de quinze anos, Thomas Piketty defende que a desigualdade não é um acidente mas um fator incontornável do capitalismo, sendo que apenas pode ser minorada através da intervenção do Estado. A tese de Piketty é sustentada numa fórmula que relaciona a taxa de retorno de capital com a taxa de crescimento económico, que engloba os lucros, os dividendos, os juros e as rendas, entre outras dimensões do capital. 

Na base do discurso do autor está a noção de que os estudos dedicados à desigualdade, estão limitados pela “relativamente escassa quantidade de factos solidamente estabelecidos, e em muita especulação puramente teórica”. Por isso mesmo é importante ler com atenção a análise crítica que Thomas Piketty fez relativamente à teoria de Thomas Malthus, ao princípio da escassez de Ricardo e ao princípio da acumulação infinita de Karl Marx.

O livro divide-se em quatro partes: Rendimento e Capital; Dinâmica da Relação Capital / Rendimento; A estrutura das Desigualdades; Regular o Capital no Século XXI. 

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