CITY MARKETING

Autores: ANTÓNIO AZEVEDO, DUARTE MAGALHÃES, JOAQUIM PEREIRA

Editora: VIDA ECONÓMICA

É no seio das pessoas que encontramos a importância da integração do marketing no novo modelo de gestão urbana.

No marketing, ninguém começa com a pergunta:

“O que é que nós queremos?”

Começa-se sim com:

“ O que é que o outro lado deseja? Quais são os seus valores? Os seus objectivos? As suas necessidades? O que é que considera serem resultados?”.

É, portanto, para nós crucial que com este livro possamos aumentar o nível de conhecimento e participação de todos os cidadãos neste domínio e daí esta obra ser para eles também dirigida.

Para todos registamos, neste livro, novas tendências, novos caminhos que aglutinam o capital intelectual a inovação e criatividade local e global, para que em uníssono potenciem um novo modelo de gestão urbana que nos implique a todos a olhar para as cidades e lugares com outros olhos, os olhos do século XXI. (Os autores)

Em época de crise é necessário captar públicos e investidores, assim, este livro assume-se como uma forma de renovar a concepção das cidades e torná-las mais sustentáveis e atractivas.

No livro é feita uma abordagem à gestão pública e ao BSC (balanced scorecard) que é "uma ferramenta de gestão estratégica e de alinhamento organizacional que acompanha todas as fases do ciclo de gestão das organizações". É também possível visualizar um Mapa de Actividades para o Desenvolvimento Sustentável, para o qual cada cidade, cada território deverá encontrar os próprios indicadores. Posto isto, é apresentado o marketing mix para a cidade e dado a conhecer como pode ser feito o plano de marketing estratégico da cidade nas diferentes fases. Há ainda referência à criação da marca da cidade.

Após a vasta bibliografia consultada pelos autores é possível ler testemunhos de quem vê o citymarketing como uma mais-valia para as cidades.

Fica uma citação interessante: "Entender, assumir e adoptar o marketing como decisão estratégica, de modo integrado e sistemático, numa clara orientação para o mercado, permitirá aumentar a competitividade e atrair as escassas fontes de riqueza".

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O CHAPÉU DE VERMEER

Autor: TIMOTHY BROOK

Editora: GRADIVA

Num quadro de Vermeer, um militar fala com uma rapariga que ri. Num outro, uma jovem pesa moedas de prata junto a uma janela. Num terceiro, frutos caem de uma taça de porcelana sobre um tapete turco.

As imagens de Vermeer assombram-nos com a sua beleza e o seu mistério. Que histórias se escondem por detrás destes instantes captados de uma forma tão subtil e tão bela? Através destas imagens íntimas, Timothy Brook revela-nos a rápida expansão do mundo do século XVII, desde os caçadores de castores do Canadá e as minas de prata das Américas até à própria Delft e aos mares da China.

A ideia de escrever o livro resultou da experiência do autor leccionar um curso de História Mundial na Universidade de Stanford e na Universidade de Toronto.

Ao longo do livro o leitor vê-se transportado para "dentro" dos quadros. Timothy Brook descreve as vivências de Vermeer enquanto este pintou os quadros, abordando assim o acto de pintar  e, ainda, a atmosfera social e cultural da época. Como não poderia deixar de ser, também dá a conhecer a história do chapéu de Vermeer e muitos factos da vida do pintor.

Um livro riquíssimo, que não deve ficar apenas nas mãos dos amantes de Vermeer e das artes, pois esta obra é muito mais do que isso.

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TEMPOS DE ESPERANÇA

Autor: PEDRO BELTRÃO

Editora: OFICINA DO LIVRO

Um romance histórico que se passa durante as Invasões Francesas e tem por protagonistas dois irmãos separados pelo mar e pela guerra. Enquanto João parte com a Corte de D. João VI para o Brasil e aí se torna oficial da Marinha (e um grande namoradeiro), Inácio abraça a causa de Napoleão e fica em Portugal, combatendo ao lado dos Franceses. A paixão por uma prima fá-lo, porém, mudar de ideias e acabar por se tornar espião ao serviço de Portugal. Muito rigoroso na descrição da estratégia militar e das batalhas das Invasões Francesas, este romance é simultaneamente realista e romântico e constitui uma narrativa aliciante dos dez anos que decorrem até ao reencontro dos irmãos.

Cativante, pormenorizado, inteligente.

O livro divide-se entre capítulos alternados sobre a vida de João que rumou ao Brasil com os pais e a irmã e Inácio que ficou sozinho em Portugal. Desta foram podemos acompanhar um pouco da história da nossa nação e as histórias de cada um dos personagens, entre 1807 e 1817.

Um livro denso, mas que nunca se torna aborrecido, muito pelo contrário! Com imensas personagens, factos e locais à mistura o livro eleva o interesse do leitor.

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COMPETÊNCIAS DO PROFESSOR

Autora: ELZA MESQUITA

Editora: SÍLABO

Nesta obra a autora problematiza a docência a partir da consideração do conceito de profissão, da natureza do ensino e das dimensões constituti­vas do profissionalismo docente, com evidentes reflexos na elaboração de um referencial de competências profissionais a desenvolver na formação inicial. Desta problematização emergem os saberes docentes (disciplinas, programas e materiais, mas também organização e gestão da classe, características dos aprendentes, didática específica e contexto em que se desenvolve o processo ensino-aprendizagem), mas destaca-se sobretudo o saber fazer do professor.

Apesar de parecer uma profissão a que qualquer leigo acederia com facilidade, a docência é uma ocupação profissional que se desenvolve como ciência prática e exige formação profissional. Ela diferencia-se de outras comunidades de práticos pelo conhecimento profissional especí­fico, que incorpora um conjunto de valores, preferências e normas que servem aos professores para interpretar as situações práticas, formular objetivos e orientações para a ação e determinar o que constitui uma con­duta profissional aceitável.

Elza Mesquita procura os elementos que devem integrar uma definição de competência docente, começando pela situação a tratar, a colocação em ação de recursos (cognitivos, afetivos, sociais, contextuais,...), a mobilização de capacidades e a ativação de habilidades, sabendo que os conteúdos disciplinares alimentam as habili­dades e as capacidades e facilitam ou inibem a competência colocada em ação.

O livro divide-se em três capítulos essenciais, o primeiro foca-se na profissão de docente, competência e formação, o segundo capítulo (que considero particularmente interessante) debruça-se na formação inicial de professores "para perceber as suas finalidades, quem pode qualificar profissionalmente um sujeito que queria vir a ser professor, como se realiza essa formação em Portugal em termos de organização e estruturação, que fragilidades formativas foram percecionadas..." e o terceiro centra-se nas concepções dos professores, ou seja, as representações da profissão docente, as representações sobre a formação inicial de professores e as representações sobre as competências necessárias ao exercício profissional.
Com rigor científico, Elza Mesquita realizou um trabalho completo e pertinente que nos ajuda e entender melhor todo o processo de formação do professor e, claro, consequentemente a perceber quais são as "Competências do Professor"!

OS HOMENS PRECISAM DE MIMO

Autor: JOÃO MIGUEL TAVARES

Editora: ESFERA DOS LIVROS

Este livro nasce de um grito de revolta: porque é que as mulheres hão-de ter o exclusivo das queixinhas sobre a vida doméstica? O que não falta por aí é literatura sobre a sacrificada mulher moderna e a forma heróica como ela conjuga o trabalho e a família. Nada contra. É tudo verdade. Mas e os homens? Alguém acha que o mundo está fácil para nós? Hoje em dia, qualquer homem digno desse nome tem de ganhar a vida, amar a esposa, tratar dos filhos, cuidar da casa, fazer o jantar, baixar a tampa da sanita, e, já agora, telefonar à sogra no seu dia de anos, com voz fofinha. E no entanto, quem fala de nós? Quem derrama uma única lágrima pelo nosso esforço? O sofrimento masculino anda há décadas a ser silenciado. Mas isso acabou. Não mais. Sou um jornalista de 37 anos com três filhos e uma certeza: o homem moderno precisa de mimo, como nunca precisou desde que o primeiro australopiteco pisou o planeta. Precisa de ajuda, de atenção, de carinho. E por isso precisa de um livro como este: orgulhosamente queixinhas, que ninguém é de ferro.

Verdadeiramente divertido!

Se é homem, vai gostar; se é mulher, também! O livro conjuga vários episódios da vida do autor que deram lugar a crónicas engraçadíssimas sobre a rotina familiar dele. 

Um livro descontraído, que certamente não só o irá fazer rir como também reflectir sobre algumas questões levantadas por João Miguel Tavares.

Além disso, as ilustrações de José Carlos Fernandes presentes ao longo do livro ajudam a ironizar o dia-a-dia deste pai de família dos tempos modernos.

Leia e saiba como "sobreviver a uma família e ser feliz".

ANTES DE ADORMECER

Autor: S. J. WATSON

Editora: CIVILIZAÇÃO

«Durante o sono, a minha mente apagará tudo o que fiz hoje. Amanhã acordarei como acordei hoje de manhã. A pensar que ainda sou uma criança. A pensar que tenho toda uma vida de escolhas pela frente…»

As memórias definem-nos. O que acontece se perdemos as nossas memórias cada vez que adormecermos? O nosso nome, a nossa identidade, o nosso passado, até mesmo as pessoas de quem gostamos - tudo perdido numa noite. E a única pessoa em quem confiamos poderá estar a contar-nos apenas metade da história. Bem-vindos à vida de Christine.

Surpreendente!

Um enredo dirigido com mestria que nos faz sentir como a personagem principal, ou seja, no decurso da estória não sabemos no que ou em quem acreditar. Assim sendo, é um livro que nos mantém agarrados e desejosos para ler mais e mais.

A amnésia é o tema principal do livro e a partir daí o autor cria um thriller envolvente, com poucas personagens - mas suficientes.

Um romance que não lhe sairá da memória durante muito tempo!

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PSICOLOGIA APLICADA

Coordenação: MIGUEL PEREIRA LOPES, PATRÍCIA JARDIM DA PALMA, RUI BÁRTOLO-RIBEIRO, MIGUEL PINA E CUNHA

Editora: RH

O que tem a Psicologia feito para melhorar o nosso mundo? E o que poderá ainda fazer no futuro? Num conjunto inédito de capítulos sobre as diferentes áreas em que a Psicologia pode e tem sido aplicada em Portugal e no mundo, esta obra dá a conhecer os impactos mais significativos da ciência psicológica desde os seus primórdios até aos dias de hoje. Se quer saber mais sobre "o que é?" e "para que serve?" a Psicologia Aplicada, este é o recurso que procurava. Este não é um livro de teoria pura. É antes um livro de acção e que ambiciona gerar a energia necessária para melhorar o mundo em que vivemos. Imprescindível para quem pretende compreender melhor o que se passa à sua volta e agir de forma mais esclarecida e eficaz no mundo que nos rodeia.

"Psicologia Aplicada" chama a atenção não só pela dimensão como pela temática. De facto, o livro é grande e volumoso e concentra em si uma série de estudos sobre psicologia e as áreas em que esta se adapta.

A obra divide-se em quatro partes essenciais, a primeira é sobre as metodologias e investigação aplicada e explica o que é a psicologia aplicada e para que serve. A segunda parte baseia-se na áreas tradicionais da psicologia (por exemplo, psicologia da educação, clínica, comunitária). A terceira parte foca-se em áreas específicas, tais como, psicologia do desporto, da justiça, do ambiente, do tráfego e prevenção rodoviária, aeronáutica, política e do consumidor, para mencionar algumas. Por último, a quarta parta é sobre as áreas emergentes, nomeadamente, psicologia da arte, psicologia positiva, psicologia e coaching e psicologia aplicada ao empreendedorismo, entre outras.

Com efeito, o livro não se dirige apenas a psicólogos dada a multiplicidade de áreas que abrange.

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A NOVA EUROPA

Autor: MICHAEL PALIN

Editora: BIZÂNCIO

Tendo viajado pelo mundo inteiro, vencido montanhas e desertos, Michael Palin inicia mais uma jornada. A Nova Europa, o primeiro livro de uma série com que a Bizâncio inaugura agora a publicação dos relatos das suas viagens, é um périplo de descoberta. Dos Alpes Julianos, à beleza do Mar Báltico, Palin percorre países de que mal se ouviu falar, pouco familiares e misteriosos, todos com histórias trágicas e um futuro bem mais luminoso. A Roménia, a Bulgária, a Moldávia, a Albânia, a Lituânia, a Letónia, a Estónia, a Hungria… são algumas das vinte nações que Palin visita e de que nos fala neste livro. Muitas destas novas nações são minúsculas, algumas com menos habitantes do que Londres mas, apesar da sua dimensão, têm um sentimento muito forte da sua identidade, reforçado e definido pela sua própria língua, cultura, história e moeda.

Este é o volume I da colecção "As viagens de Michael Palin". A obra surge sob a forma de diário. Numa abordagem distinta do que se encontra em outras obras do género Palin interage directamente com os "locais" das cerca de vinte nações visitadas e através do diálogo são eles que nos relatam as suas vivências, que vão desde a realidade política à gastronomia.

Um dos pontos de maior interesse neste livro são as próprias nações presentes, isto porque apesar de serem países relativamente próximos são regiões ainda pouco exploradas neste tipo de obra. "De todos os continentes que percorri ao longo destes dezanove anos...a Europa é aquele em que passei menos tempo, em parte por ser tão perto do sítio onde vivo, mas também por haver uma grande parte do continente europeu que passou por grandes tumultos. A apenas oito anos, os nossos aviões estavam a bombardear a Sérvia", afirma Palin.

Este livro é, portanto, até à data a obra de referência para ficarmos a conhecer os países da NOVA EUROPA.

A título de curiosidade, Michael Palin foi um dos membros dos lendários MONTY PYTHON antes de se tornar um conceituado escritor de viagens, por isso mesmo momentos de bom humor estão garantidos neste livro.

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